MANAJEMEN PEMASARAN INDUSTRI MATERI 8 (SALURAN DISTRIBUSI DAN PEMASARAN LOGISTIC)
PENGERTIAN DISRIBUSI
Distribusi adalah aktivitas menyalurkan produk baik barang dan jasa dari produsen kepada konsumen.
Menurut Para Ahli :
Pengertian distribusi adalah kegiatan memindahkan produk dari sumber ke konsumen akhir dengan saluran distribusi pada waktu yang tepat (Assauri, 2004)
Pengertian distribusi adalah aktivitas menyalurkan atau mengirimkan barang dan jasa supaya sampai hinga konsumen akhir (Soekartawi, 2001).
TUJUAN DISTRIBUSI
1. Menyalurkan produk dari produsen ke konsumen
2. Mempertahankan dan mengembangkan kualitas produksi
3. Menjaga stabilitas perusahaan
4. Sebagai pemerataan perolehan produk di setiap wilayah
5. Peningkatan barang dan jasa
6. Supaya proses produksi merata
7. Mempertahankan kontuinitas proses produksi
8. Menjaga stabilitas barang dan jasa
JENIS DISTRIBUSI
1. Distribusi Langsung
Kegiatan distribusi dilakukan oleh prosuden kepada konsumen tanpa perantara.
2. Distribusi Semi Langsung
Distribusi semi langsung dilaksanakan melalui saluran yang dimiliki oleh perusahaan produsen. Pihak lembaga pemasaran miliki produsen/perusahaan mengantar produk kepada konsumen.
3. Distribusi Tidak Langsung
Aktivitas distribusi dijalankan oleh lembaga pemasaran di luar dari perusahaan produsen. Pihak distributor luar menyalurkan produk dari produsen ke konsumen.
FUNGSI DISTRIBUSI
1. Pembelian Produk
Pada kegiatan ini akan terjadi transaksi jual-beli yang akan memindahkan hak milik suatu produk dari satu lembaga pemsaran ke lembaga pemasaran lainnya.
2. Klasifikasi Produk
Klasifikasi produk ini ditentukan berdasarkan fungsi dan jenis produk yang sesuai. Manfaat pengklasifikasian terhadap produk ini agar lebih mudah dipasarkan dan juga lebih mudah dalam penanganannya selama proses distribusi.
3. Promosi Produk
Hal ini akan mempermudah proses pemasaran suatu produk khususnya dalam melakukan promosi.
4. Penyaluran Produk
Proses ini harus dilakukan dengan efesien dan efektif, mulai dari jangka waktu lama distribusi, resiko penyusutan, kerusakan dan kehilangan harus di pertimbangankan dengan detail.
PELAKU KEGIATAN DISTRIBUSI
1. Pedagang
Pemain distributor yang membeli produk dari produsen atas kemauan sendiri. Produk tersebut kemudian dijual kembali ke pedagang lain atau konsumen akhir.
2. Agen
Lembaga pemasaran yang diakui oleh produsen atau perusahaan untuk mendistribusikan produk ke konsumen.
3. Makelar
Suatu lembaga pemasaran yang menjual produk menggunakan nama pihak lain.
4. Eksportir
sekelompok orang atau lembaga yang membeli produk dari dalam negeri kemudian melakukan penjualan ke luar negeri
5. Komisioner
Distributor yang bertugas seperti makelar namun melaksanakan transaksi jual beli menggunakan nama sendiri. Dalam hal ini komisioner bertanggung jawab pula dalam aktivitasnya
DAFTAR PUSTAKA :
Komentar
Posting Komentar